Рождество уже пришло в торговые сети

В Словакии на днях был зарегистрирован «тихий» рекорд: в торговой сети «Кауфланд» уже с 15 сентября были размещены полки с рождественским товаром, чего ранее не наблюдалось. Например, в прошлом году эта популярная в республике сеть супермаркетов начала «осваивать» рождественскую тему 20 сентября. Таким образом, Рожество в торговых центрах все ближе приближатся к календарному лету, и где будет установлена граница коммерческой целесообразности, пока никто из маркетологов не знает. А начинается «атака» на потребителя с малозаметных вкраплений рожественских традиционных товаров. Сначала появляется одна небольшая полка с шоколадными фигурками Санта Клауса - прототипа российского Деда Мороза. Потом добавляются упаковки с печеньем в рождественском варианте, рулоны упаковочной подарочной праздничной бумаги, и затем, причем совсем скоро - «атакована» будет вся площадь торговых центров и даже парковочные места перед ними. Торговые центры каждый год стремятся расширить временное пространство рождественских продаж и этой цели приспособить соостветствующий ассортимент. В «Кауфланде» уже неделю посетители могут купить шоколадные красно-золоченые фигурки Санта Клауса и адвентные календари. Как отмечает аналитик Агентства по исследованию рынка Любомир Драговски, стремление торговых центров как можно раньше начать процесс с реализацией рождественских товаров объясняется просто: чем больше дней такой товар продается в обычном режиме, тем меньше его останется на ,так называемые, рождественские распродажи непосредственно в декабре. Причем эта тенденция наблюдается конечно же не только в Словакии, но практически во всех европейских странах. Например, в 2013 году рождественские товары выкладывались на полки на переломе октября и ноября. Сейчас эти сроки для продавцов считаются устаревшими и неэффективными. Пресс- секретарь торговой сети «Кауфланд» Мартин Гертнер отмечает, что их торговые центры просто «стремятся максимально учесть пожелания потребителей, и наличие рождественской атмосферы в крупных магазинах лишь поднимает настроение покупателям». Однако психологи давно отмечают такой факт: неправильный тайминг продаж рождественских товаров лишь раздражает покупателей, погруженных в осенние месяцы совершенно в иную тематику: дети пошли в школу, необходимо завершить дачный сезон хозяйственными хлопотами, подготовитсья к новому рабочему циклу и так далее....Как говорится, о далеком празднике пока думать некогда, да и не хочется. Но маркетологи данную ситуацию оценивают по - своему. И потому , видимо, посетители словацких торговых центров дождутся того, что окажутся в атмосфере «веселого незабываемого семейного Рождества» уже в августе. Только будет ли такая атмосфера искренней?