Министерство иностранных дел начало заниматься брендингом страны. Выступая на пресс-конференции, посвященной этой теме, руководитель дипломатического ведомства Мирослав Лайчак говорил о том, что одним из новых вызовов является вопрос восприятия Словакии в мире.
Он считает, что известная и положительно воспринимаемая страна сможет вызвать доверие иностранных инвесторов и привлечь большее количество туристов. Министерство располагает результатами исследования, которые могут стать материалом для публичной дискуссии. Мирослав Лайчак сообщил, что это двухлетняя работа экспертов, предоставивших определенные исходные точки. Сначала эксперты занималось изучением того, как Словакия воспринимается за границей. Далее они устанавливали, как действует брендинг в других странах, прежде всего в Скандинавии. Затем эксперты занялись содержанием бренда Словакии – какой является наша страна, как мы ее себе представляем, в чем мы можем быть привлекательными для других стран.
Теперь пришло время для дискуссии, в которую министерство хотело бы включить широкую общественность. После обработки результатов дискуссии будет проведен открытый тендер. Выбранный посредством тендера субъект подготовит комплексный брендинг, начиная от лозунгов и логотипа и, заканчивая проспектами и проведением всей кампании. Мирослав Лайчак подчеркнул, что брендинг должен основываться на правде, работает лишь такой бренд, который может быть полностью принят общественностью страны. В прошлом уже было несколько попыток создать бренд Словакии, но они, по мнению министра, не были ни профессиональными, ни комплексными.
О стоимости проекта министр не сообщил. По его словам, для реализации проекта будут сосредоточены ресурсы из бюджетов нескольких ведомств. Свою задачу министерство иностранных дел видит не в руководстве, а в координации работ. Первые результаты ожидаются в 2015 году. Мариан Тиморацкий, специалист в области маркетинга, представил на пресс-конференции некоторые данные, полученные шестью дискуссионными группами. Из них вытекает, что Словакия могла бы работать над созданием своего бренда с такими национальными качествами как самобытность или аутентичность, далее - разнообразие, витальность и находчивость. Мариан Тиморацкий убежден, что словакам не нужно стесняться того, в чем они оригинальны, нужно оставаться такими, какие они есть.
Источник: SITA
