Рождественские и новогодние праздники неотделимы от ритуала дарения подарков. Эта многолетняя традиция практически за последние годы не изменилась. Изменился лишь уровень затрат населения в предпраздничные дни. Агентство по исследованию общественного мнения ТНС провело очередной опрос накануне праздников с целью выяснить социальное поведение среднестатического словацкого потребителя. Выяснилось, что в среднем словак на покупку рождественских и новогодних подарков для близких и знакомых готов потратить 150 евро, что примерно на 20 евро больше, чем это было в прошлом году. Как следует из результатов опроса, наибольшее количество денежных средств на подарки планируют затратить граждане с высшим образованием. За ними следуют жители братиславского края, на «третьем месте»- граждане в возрасте от 30 до 39 лет. Напротив-меньше всех тратят на подарки близким молодые люди в возрасте до 17 лет, что вполне обьяснимо и понятно. Но в категории наиболее экономных оказались и люди в возрасте- те, кому за 60. Если рассмотреть данную ситуацию по регионам, то меньше всех традиционно на подарки тратят жители восточно-словацкого Кошицкого и Банско-Быстрицкого краев. С точки зрения структуры покупок население Словакии готово купить продукты и алкогольные напитки на праздники примерно в том же обьеме, что и в 2013 году. Эта сумма составлет около 100 евро. На неалкогольные напитки среднестатистическая семья потратила 25 евро, на алкоголь-около 30. Наиболее богатый стол «на праздники» накрыли жители Братиславы и других крупных городов республики. Самый скромный- у жителей небольших поселков и деревень. Вопреки тому, что Рождественские праздники и Новый год давно считаются днями спокойствия и семейного благополучия, более 75 процентов опрошенных респондентов считают их крайне затратным и стрессовым периодом в своей жизни. Особенно сложным его считают пожилые люди в возрасте старше 60 лет. Не случайно именно в этот период резко возрастает количество вызовов Скорой медицинской помощи- примерно на 35 процентов. Покупки подарков в кредит пользуются популярностью у шести процентов словаков, причем этот показатель не меняется уже в течение нескольких лет.
Примечательно, что в последнее время наметилась тенденция повышения уровня «подарочных ожиданий» у детей. Они становятся все более разборчивыми. Известный словацкий психолог Мария Тотова-Шимчакова отмечает, что желание получить какой-либо подарок является проявлением детской мечты в чистом виде, без примеси реальности. Дети не могут смириться с мыслью, что их родители подчас не могут позволить себе исполнить их желания получить в подарок дорогую и в общем-то ненужную семье вещь. Детский психолог отмечает уже успевшую укрепиться среди словацких детей тенденцию: сегодня большинство из них не считают подарком не только книгу, но уже и одежду. И эта ситуация создана искусственно маркетинговой политикой крупных торговых фирм и компаний. Эта политика заключается в том, чтобы создать положение, при котором дети различных возрастов как бы опережают свои действительные жизненные потребности в собственных ожиданиях подарков. 12-летние хотят получить от своих родителей дорогой компьютер, 15- летние - крупногабаритный ЛЦД- телевизор в свою комнату, ну а 18-летние уже смело мечтают о своем автомобиле. Далеко не каждой семье удается воплотить подобные ожидания в реальность, и часто это рождает внутренний конфликт поколений. И особенно ярко это проявляется именно в рождественские и новогодние праздники. Нынешний год исключением конечно же не стал. Несмотря на изменивщиеся экономические условия многих семей, связанные с мировым финансовым кризисом, за рождественским столом, как всегда родителями раздавались подарки, которые воспринимались их детьми без особенного энтузиазма. Но в этом - характерная черта нашего времени. И обижаться на наших детей, привыкших к неуклонному росту благосостояния несмотря на все трудности родителей, все- таки не стоит. Хотя иногда, чего уж скрывать, очень хочется...
